锚定“转化医学” 国货品牌探索功效护肤新路径

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锚定“转化医学” 国货品牌探索功效护肤新路径
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当前,随着美妆行业走向专业化和精细化,功效护肤正与皮肤医学结合得越发紧密,中国皮肤学级护肤品的市场高速发展。数据显示,2016至2021年间,中国皮肤学级护肤品市场规模的年复合增长率达32.6%,约为化妆品行业规模增速的3倍。

5月22日,苏州协和药业在上海召开战略发布会,发布企业全新战略,以继续锚定“转化医学”开启功效护肤的新篇章。

苏州协和药业科学技术专家委员会参与产品的研发。受访者供图

记者了解到,当前,消费者也对护肤市场提出了更高的要求,皮肤学级护肤品市场规模正快速增长。聚焦中国品牌在这一市场的布局,虽然外资品牌发展先于国货,但得益于部分国货品牌的加速突破,国货品牌正积极抢占这一赛道。

“皮肤科医生研究皮肤,知道皮肤的生理需求,知道问题肌肤的病理状况以及解决方法,那么在企业做出产品后,产品究竟是否有效果、有没有解决皮肤的问题,还得请皮肤科医生来做判断。”前空军总医院皮肤病医院院长、皮肤科主任刘玮教授表示。

皮肤科医生究竟能在功效护肤产品中扮演怎样的角色,功效护肤品研发与医学研究又应如何相互促进?业界认为,“转化医学”是行业新的发力方向。

“通俗来讲,‘转化医学’就是让在专业研究所里得到的研究成果,慢慢转化为老百姓唾手可得的东西。”中国医学科学院皮肤病研究所(医院)原激光科创始人周展超教授介绍,早在20世纪80年代末,就已经有中国企业在探索“转化医学”。

据周展超教授介绍,1989年,中国医学科学院北京协和医学院皮肤病医院(研究所)(以下简称皮研所)设立了一个皮研所的联营厂,目的就是将部分优秀的院内制剂,转变成普通老百姓日常能够用到的产品。这个联营厂就是苏州协和药业的前身,而将皮肤学教授配方转化为能满足更多人需求的普通产品,正是“转化医学”的具体实践。据介绍,苏州协和药业推出“协和维生素E乳”正是“转化医学”的代表产品,它由医院制剂转化而来,能有效解决皮肤干燥问题。截至2023年底,该产品累计已卖出超5000万瓶。

“转化医学”如何进一步满足消费者需求,成为国货品牌探索功效护肤的新路径?业界认为,首先,“转化医学”护肤品的源头是经过足量临床验证的医生配方,保证了产品的有效性和安全性;其次,医生配方注重的是配方而非特定成分,因此产品中仅用有效的护肤成分,以精准针对、极简护肤;最后,产品由皮肤科医院药剂师、企业配方师、临床医师多方共同参与联合研发而来。

“通过皮肤科医生配方,能够打造出更适合国人皮肤的功效护肤品,针对性满足国内消费者的护肤需求。”刘玮教授表示。

“转化医学”的发展同样受益于政策的引领。“健康中国2020”战略研究中提出要“推动有利于国民健康的医学模式的转化”。业界专家认为,得益于政策支持,转化医学护肤品在化妆品行业有着广阔的应用前景。

如今,化妆品市场也正发生着变化。2023年,国货美妆销售额同比增长21.2%,市场份额达50.4%,首次超过外资化妆品品牌。这背后,正是中国品牌的坚守与创新。

“1987年,化妆品产值也仅有18亿元,生产企业也只有百家左右。从品牌来看,能与外资品牌抗衡的本土品牌更是屈指可数,就想要打造一个国人自己的护肤品牌,并让其‘飞入寻常百姓家’。”苏州协和药业创始人郑正华表示。

从80年代开始,皮研所的众多皮肤学教授都深度参与到苏州协和药业产品的研发、升级,苏州协和药业也不断丰富专业皮肤学“专家库”。对于郑正华而言,“始终坚持为解决老百姓皮肤问题”是品牌的核心竞争力。

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